Voilà une initiative qui fait du bien ! La boutique Nike d’Oxford Street, à Londres célèbre la diversité des corps ! La marque a ouvert un nouveau rayon femmes avec des vêtements pour sportifs professionnels, dans lequel tous les corps sont représentés. Ainsi, un mannequin « plus size », à la silhouette plus ronde en train de s’étirer a été installé aux côtés d’un mannequin plus musclé.
C’est une installation qui va ravir bon nombre de personnes ! L’enseigne proposait déjà des tailles vêtements jusqu’au XXX (60-62), mais c’est la première fois qu’un mannequin avec des courbes est installé en boutique.
De ce fait, la marque à la virgule dit au revoir à l’homogénéisation des mannequins aux mensurations « idéales », et promeut une diversité des formes plus réelle. En début d’année, Nike avait également collaboré avec deux influenceuses : Chloé Elliott et Grace Victory pour présenter et promouvoir la sortie de leur gamme grande taille.
Nike souligne dans un communiqué de presse : « Pour célébrer la diversité et l’inclusivité du sport, le nouveau rayon ne présente pas uniquement des athlètes d’élite à travers le contenu visuel, mais également des mannequins Nike grande taille, pour la première fois sur un espace de vente au détail. »
Nike Town in Oxford Circus have opened up a new women’s space on the third floor and for the first time have plus sized mannequins modelling sportswear! pic.twitter.com/FOahIJNFu0
— Tanya Compas (@TanyaCompas) 6 juin 2019
"Nike Town d’Oxford Circus a ouvert un nouveau rayon femme au troisième étage et pour la première fois, il y a des mannequins grande taille qui portent du sportswear !"
Le 5 juin, Sarah Hannah, manager et vice-présidente de Nike Women en Europe et Afrique a déclaré à The Independent : « Avec l'incroyable élan que connaît actuellement le sport féminin, l'agencement de cet espace est une démonstration supplémentaire de l'engagement de Nike à inspirer et à servir les sportives. »
En espérant maintenant que cette démarche inspire d’autres marques et pas que dans le domaine du sport pour proposer des tailles plus diversifiées parmi leurs vêtements.
