Retirer les cuissardes contre des baskets, moins de maquillage… La compagnie Mars Inc., propriétaire des M&M's, veut rendre ses personnages féminins plus inclusifs avec ce changement de look mois stéréotypé. Les personnalités d'autres personnages ont été également revues.
M&M's change les looks de ses personnages féminins pour les rendre plus «inclusifs» ! Crédit : M&M's
M&M's n'en finit plus de nous surprendre ! Et aujourd'hui, ce n'est pas avec une nouvelle saveur gourmande (comme cette recette au chocolat blanc et bretzel pour l'hiver) que la marque américaine de bonbons au chocolat fait parler d'elle. Les inimitables friandises chocolatées et leurs personnages ont subi un léger changement de look pour se mettre à la page d'une société «plus inclusive où chacun se sent à sa place». C'est notamment Vert et Marron, les personnages féminins, qui ont été relookées. La société propriétaire des M&M's, Mars Inc., a annoncé ce changement sur ses réseaux sociaux il y a quelques jours. Mais rassurez-vous, le goût des M&M's ne va pas changer et vous pourrez toujours vous régaler avec des brownies aux M&M's !
Des looks moins stéréotypés pour les personnages féminins M&M's
Tout le monde connaît Rouge et Jauge, les héros principaux chez M&M's qui se partagent la vedette à l'écran depuis de nombreuses années. Mais les autres personnages commencent eux aussi à avoir leur importance, notamment Marron, la big boss. Et pour s'inclure dans une société plus inclusive justement, Mars Inc. veut «donner (à ses héros) des personnalités plus nuancées pour souligner l'importance et l'expression de soi et le pouvoir de la communauté à travers la narration pour montrer engagement mondial à créer un monde où chacun se sent à sa place et où la société est inclusive» a souligné la vice-présidente mondiale de M&M's, Jane Hwang.
C'est pour cela que Vert et Marron, les personnages féminins de la firme, ont retiré leurs chaussures à talons et leur maquillage pour paraître moins stéréotypées. Le personnage Vert n'aura donc plus ses cuissardes de «gogo danseuse» mais dorénavant portera des baskets «cool, décontractées afin de refléter sa confiance sans effort». Quant au personnage Marron, elle portera toujours des talons mais moins hauts qu'auparavant. Le maquillage des deux protagonistes a été aussi revu et sera beaucoup moins prononcé. Une transformation qui fait du bien en ce moment pour s'inscrire dans une société plus inclusive !
D'autres changements pour les personnages M&M's
Parce que se sentir à sa place dans la société ne passe pas que par la tenue, Mars Inc. a également réétudié la personnalité d'autres personnages. On retient donc que le M&M's Orange, connu pour son anxiété et sa peur de tout, «embrassera désormais son anxiété et n'aura plus peur de l'exprimer». Le confiseur a précisé aussi que Rouge sera moins méchant avec ses compagnons. «Nous avons examiné en profondeur nos personnages, à l'intérieur comme à l'extérieur et avons fait évoluer leur look, leur personnalité et leur passé pour qu'ils soient plus représentatifs de la société actuelle», précise la marque de bonbons au chocolat.
Avec un nouveau look plus inclusif, les personnages féminins chez M&M's seront aussi plus «amicales» et moins méchantes et froides qu'avant dans les publicités. La compagnie, qui nous régale avec ses confiseries cacaotées et même avec des glaces depuis peu, veut aussi changer le nom des personnages pour qu'ils ne soient plus genrés et pour se «concentrer sur leurs personnalités plutôt que sur leur sexe». «Comme le monde change, nous changeons aussi», promet M&M's.